GEO
Ein Teil Ihrer künftigen Kundschaft tippt nicht mehr «Physio Monthey» bei Google ein. Sie bitten ChatGPT, Gemini oder Perplexity um eine Empfehlung und lesen eine fertige Antwort mit zwei oder drei Namen. GEO, kurz für Generative Engine Optimization, bedeutet: Ihre Website so klar und zugänglich machen, dass diese Assistenten sie verstehen und zitieren können. So funktioniert es, ohne Fachjargon, und das übernehmen wir konkret für Sie.
Stellen wir uns Sandra vor. Sie führt eine Physiotherapiepraxis in Monthey, spricht Französisch und Deutsch und behandelt viele Sportlerinnen und Sportler. Eines Abends fragt ein Läufer aus Champéry seinen KI-Assistenten: «Welche Physiotherapie in der Nähe von Monthey behandelt Laufverletzungen und spricht Deutsch?»
Der Assistent sucht im Web, liest einige Seiten und verfasst seine Antwort. Sandras Website gibt es zwar, doch dort steht nur «Willkommen in der Praxis» unter einem schönen Foto. Nichts über Sportverletzungen, die gesprochenen Sprachen oder die Öffnungszeiten. Der Assistent kann das nicht erraten: Er nennt zwei andere Praxen, deren Seiten klar sagen, was sie tun.
Sandra ist nicht weniger kompetent als ihre Kolleginnen und Kollegen. Ihre Website schweigt einfach zu dem, was für diese Frage zählt. Genau hier setzt GEO an.
Verlangt eine Frage nach aktuellen oder lokalen Informationen, suchen ChatGPT, Gemini, Perplexity oder die KI-Übersichten von Google im Web. Sie stützen sich auf Suchmaschinen und auf eigene Crawler, lesen die gefundenen Seiten und fassen deren Inhalt zusammen, oft mit Links zu den Quellen.
Damit eine Seite berücksichtigt wird, zählen drei Bedingungen: Der Crawler muss sie lesen können, ihr Inhalt muss die Frage genau beantworten, und ihre Angaben müssen mit dem übereinstimmen, was anderswo über Ihr Unternehmen zu finden ist.
Die gute Nachricht: Es gibt kein Geheimrezept. Google schreibt selbst, dass für die KI-Funktionen keine besondere Optimierung nötig ist, die über die bewährten SEO-Grundsätze hinausgeht. GEO führt also gutes SEO weiter und legt den Schwerpunkt auf klare Antworten.
Ihr Beruf, Ihre Leistungen, Ihr Einzugsgebiet, Ihre Sprachen, Ihre Öffnungszeiten und Ihre Einstiegspreise gehören ausgeschrieben auf leicht auffindbare Seiten. Ein Satz wie «Sportphysiotherapie in Monthey, auf Französisch und Deutsch, Termine auch am Samstag» ist mehr wert als ein Slogan.
Die Fragen, die man Ihnen am Telefon stellt, stellt man auch den Assistenten. Eine Seite pro Leistung und eine Seite mit häufigen Fragen, mit kurzen und direkten Antworten, liefern ihnen Passagen, die sie leicht übernehmen können.
Jedes Werkzeug hat seinen Crawler: OAI-SearchBot für die Suche in ChatGPT, PerplexityBot für Perplexity, Googlebot für Google. OpenAI hält fest, dass eine Website, die OAI-SearchBot sperrt, nicht in den Suchantworten von ChatGPT erscheint. Eine zu strenge robots.txt-Datei oder Firewall kann Sie also unsichtbar machen, ohne dass Sie es merken.
Strukturierte Daten, geschrieben mit dem Vokabular von schema.org, beschreiben Ihr Unternehmen, Ihre Leistungen und Ihre häufigen Fragen in einem Format, das Maschinen eindeutig lesen. Sie garantieren nichts, vermeiden aber Missverständnisse.
Ihr Google-Unternehmensprofil, local.ch, Ihre sozialen Netzwerke und Ihre Website sollten denselben Namen, dieselbe Adresse, dieselbe Telefonnummer und dieselben Öffnungszeiten nennen. Widersprechen sich die Quellen, hat ein Assistent weniger Gründe, Sie zu empfehlen.
Assistenten gleichen ihre Quellen ab. Google-Bewertungen von echten Kundinnen und Kunden, ein Artikel in der Lokalpresse, ein Berufsverband oder ein Partner, der über Sie spricht, stützen das, was Ihre Website sagt.
Vielleicht haben Sie davon gehört: llms.txt ist eine kleine Textdatei im Stammverzeichnis einer Website, die deren Inhalt für Sprachmodelle zusammenfasst. Es handelt sich um einen neueren Vorschlag, nicht um einen Standard, und nichts garantiert, dass ein Assistent sie liest. Wir richten sie ein, weil sie fast nichts kostet, doch den Unterschied macht sie nie: Entscheidend bleibt der Inhalt Ihrer Seiten.
Niemand kontrolliert die Antworten einer KI. Sie ändern sich je nach Formulierung der Frage, Ort, Zeitpunkt und verwendetem Werkzeug. Wer Ihnen garantiert, dass ChatGPT Sie nennen wird, verspricht etwas, das er nicht in der Hand hat.
Man kann aber alle Chancen auf Ihre Seite bringen: eine gut lesbare Website, präzise Antworten, stimmige Angaben und zugelassene Crawler. Und regelmässig prüfen, wie die Assistenten über Ihr Unternehmen sprechen.
Sie müssen keine KI-Fachperson werden. Wie bei Sandra übernehmen wir die ganze Arbeit, und Sie widmen sich weiter Ihrem Beruf:
Umfang und Preis legen wir vor dem Start gemeinsam in der Offerte fest. Unsere Begleitung für SEO und GEO entdecken
Ihr nächster Schritt
Beschreiben Sie uns Ihre Tätigkeit. Wir prüfen, wie sich Ihre Website Suchmaschinen und Assistenten präsentiert, und schlagen Ihnen einen klaren Umfang vor.
Über Ihre Sichtbarkeit sprechenSEO zielt auf Google, GEO auf die Antworten der KI. Unterschiede, Gemeinsamkeiten und Prioritäten für ein Schweizer KMU, an einem Beispiel erklärt.
Mühsam auf dem Smartphone, veraltete Angaben, keine Anfragen: sieben Zeichen für ein Redesign, und wie Obsela sich um alles für Sie kümmert.
